大變革帶來了新的挑戰(zhàn)

也孕育著新的機遇

陶瓷行業(yè)大變革之下

陶企品牌建設何去何從？

這場思想盛宴帶來了滿滿的干貨和正能量！

 

 

6月6日下午，以“大變革，新品牌”為主題的2024中國泛家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展思想大會暨年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”頒獎盛典在上合組織青島峰會主會場——青島國際會議中心隆重舉行。

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會陶瓷分會執(zhí)行會長姚若晗

景德鎮(zhèn)陶瓷大學客座教授、中國陶瓷網(wǎng)董事長歐陽天生

小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人（知 名營銷專家、得到首席營銷外腦）小馬宋

百聞一見營銷咨詢創(chuàng)始人（前阿里云產(chǎn)品運營專家，全網(wǎng)30萬+商業(yè)粉絲）周百見

能強強輝集團營銷總經(jīng)理冼建堂

歐神諾華東運營中心經(jīng)理林濤

KMY國際輕奢瓷磚市場管理中心副總經(jīng)理黃國藝

粵強瓷磚·巖板品牌總經(jīng)理謝訪林

箭牌瓷磚東區(qū)銷售總監(jiān)洪凱

歐大師隔熱門窗總經(jīng)理陳美紅

廣東向善傳媒創(chuàng)始人張文斐

中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石

……

與來自各大陶瓷品牌的行業(yè)精英及相關(guān)行業(yè)的代表共同出席。

大咖同臺

洞察陶業(yè)動態(tài)，點燃思想火花

 

 

姚若晗、歐陽天生分別代表指導單位和主辦單位致辭，小馬宋、周百見、姚若晗先后作主題演講。

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會陶瓷分會執(zhí)行會長姚若晗

姚若晗在致辭中表示，近年來，陶瓷行業(yè)進入下行周期，同質(zhì)化和價格內(nèi)卷愈演愈烈，傳統(tǒng)的品牌化發(fā)展模式不斷遭遇挑戰(zhàn)，陶瓷行業(yè)是否仍然需要品牌的質(zhì)疑聲隨之而來。新形勢下，行業(yè)需要一場“新品牌運動”，從而來激濁揚清、正本清源、關(guān)注用戶、回歸本質(zhì)。他認為，中國陶瓷網(wǎng)于2011年創(chuàng)辦“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”并連續(xù)13年舉辦評選和頒獎活動，為陶瓷行業(yè)品牌建設營造了良好的氛圍和提供了強大的助力。希望中國陶瓷網(wǎng)能堅持辦好“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”，助力行業(yè)“新品牌運動”。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學客座教授、中國陶瓷網(wǎng)董事長歐陽天生

歐陽天生在致辭中表示，對于企業(yè)來說，核心競爭力至關(guān)重要。而重 點決定企業(yè)核心競爭力強弱的人是消費者，因為他們的選擇和行為是決定企業(yè)生存發(fā)展的非常關(guān)鍵因素。品牌競爭力則是企業(yè)核心競爭力在市場上物化和商品化的外在表現(xiàn)，直接影響著消費者的購買決策；品牌的重要性不言而喻。他認為，2024年以來，陶瓷行業(yè)仍在下行，價格戰(zhàn)愈演愈烈，消費降級進一步加劇。市場環(huán)境在變，消費者在變，陶企打造和傳播品牌的方法也應該跟著變，比如要切實重視品牌情緒價值、著手打造品牌IP等。

小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋

小馬宋演講的題目是《關(guān)于經(jīng)營、營銷與品牌的基本概念》。他在演講中深入淺出地闡述了經(jīng)營、營銷和品牌的基本概念和實踐應用。在他看來，營銷是一系列的企業(yè)經(jīng)營活動，其實就是做三件事——創(chuàng)造價值、傳播價值、傳遞價值。營銷的本質(zhì)，是為顧客創(chuàng)造越來越高的品牌商品總價值，并不斷降低顧客的購買總成本。品牌力則是品牌影響目標市場的能力，其強弱評價四要素分別為知 名度（被知道）、美譽度（被認同）、權(quán)威度（有地位）和關(guān)注度（存在感）。建設品牌的關(guān)鍵是提升品牌力，提升品牌力的終極目的是獲得優(yōu)先被購買權(quán)。而品牌要做的所有工作，就是不斷提升自己的品牌力。

百聞一見營銷咨詢創(chuàng)始人周百見

周百見演講的題目是《創(chuàng)始人IP，不做爆款做生意》。老板做IP現(xiàn)象為什么突然火了？什么是創(chuàng)始人IP？什么樣的創(chuàng)始人適合做IP？她圍繞關(guān)于創(chuàng)始人IP的種種問題展開演講，給出了“理定位（商業(yè)定位：模式、產(chǎn)品、目標人群；人設定位：你自己；內(nèi)容定位：運營平臺、表現(xiàn)形式、選題方向）”“做口播”“搭團隊”的三步走方案。她認為，創(chuàng)始人IP不等于做個賬號，是一種新的營銷模式，需要匹配新渠道、搭建新組織。

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會陶瓷分會執(zhí)行會長姚若晗

姚若晗演講的題目是《因時而變，求新求精——瓷磚品牌轉(zhuǎn)型新思路探討》。經(jīng)濟周期在變、產(chǎn)業(yè)導向在變、消費市場在變、競爭格局在變、競爭要素在變，他在演講中講述了瓷磚品牌面臨的五大變化。面對變化，瓷磚品牌如何轉(zhuǎn)型？答案是聚焦用戶思維、重塑品牌價值，包括一個中心（剩者為王時代，先考慮如何活得更久）、核心思想（看清大勢，精準定位）、四項基本原則（扭轉(zhuǎn)思維慣性，強化客戶黏性，增強經(jīng)營彈性，守住現(xiàn)金剛性）和至關(guān)重要切入點（融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)，平衡競合關(guān)系；資源共享，價值共創(chuàng)，優(yōu)勢互補，生態(tài)共建，發(fā)展共榮）。

百花綻放

表彰標 桿品牌，見證榮耀時刻

 

 

2011年，中國陶瓷網(wǎng)創(chuàng)建“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”并首次舉辦榜單評選活動、頒獎盛典及思想交流大會。13年來，在中國陶瓷網(wǎng)網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢的有效賦能下，該榜單一步步成長為“陶瓷行業(yè)的百花獎”，早已被無數(shù)消費者視為衡量品牌價值的重要依據(jù)，堪稱陶瓷行業(yè)歷史超悠久、底蘊超深厚的品牌榜。

值得一提的是，自2011年第 一次在北京人民大會堂圓滿落地之后，“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”頒獎典禮一直是在北京人民大會堂、釣魚臺國賓館、北京國家會議中心、杭州國際博覽中心（2016中國杭州G20峰會主會場）、廈門國際會議中心（金磚國家領(lǐng)導人第九次會晤主會場）、青島國際會議中心（上合組織青島峰會主會場）等國家高規(guī)格會場舉行的。

頒獎環(huán)節(jié)，2024年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”正式放榜。其中，獲得“陶瓷十 大品牌”“瓷磚十 大品牌”“陶瓷一線品牌”“品類冠軍”殊榮的42個品牌和獲得2024年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”殊榮的30位經(jīng)銷商也受到隆重表彰。

2024年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”（“陶瓷十 大品牌”“瓷磚十 大品牌”“陶瓷一線品牌”和“品類冠軍”）名單如下：

 

 

2024年度“陶瓷十 大品牌”：威爾斯陶瓷/巖板、大角鹿瓷磚、順輝瓷磚·巖板、KMY國際輕奢瓷磚、強輝精工瓷磚、金舵瓷磚、新潤成瓷磚、鷹牌陶瓷、獅王瓷磚、馬可波羅瓷磚。

2024年度“陶瓷十 大品牌”頒獎

2024年度“瓷磚十 大品牌”：歐神諾瓷磚、大角鹿瓷磚、箭牌瓷磚、斯米克磁磚、大將軍瓷磚、恒福瓷磚、卡羅娜瓷磚、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、簡一大理石瓷磚。

2024年度“瓷磚十 大品牌”頒獎

2024年度“陶瓷一線品牌”：馬可波羅瓷磚、大角鹿瓷磚、強牌復合光感磚、粵強瓷磚·巖板、 來德利瓷磚、利家居瓷磚、金牌天緯陶瓷、歐美陶瓷、如意陶瓷磚、好來登瓷磚、威爾斯陶瓷/巖板、KMY國際輕奢瓷磚、裕成瓷磚、大將軍瓷磚、意萬特陶瓷、邁克爾瓷磚·巖板。

2024年度“陶瓷一線品牌”頒獎

2024年度“品類冠軍”：克隆石瓷磚品類冠軍——陶元帥瓷磚、防滑瓷磚品類冠軍——新濠超防滑大理石瓷磚、輕紋磚品類冠軍——箭牌瓷磚、超防污瓷磚品類冠軍——卡羅娜超防污質(zhì)感瓷磚、高硬大理石瓷磚品類冠軍——獅王瓷磚、超耐磨瓷磚品類冠軍——大角鹿瓷磚。

2024年度“品類冠軍”頒獎

2024年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”（共30位）名單如下：

1.箭牌山東經(jīng)銷商；

2.歐神諾唐山經(jīng)銷商；

3.KMY梅州經(jīng)銷商；

4.斯米克上海經(jīng)銷商；

5.威爾斯膠州經(jīng)銷商；

6.恒福臨沂經(jīng)銷商；

7.大角鹿青島經(jīng)銷商；

8.獅王青島經(jīng)銷商；

9.順輝青島經(jīng)銷商；

10.大將軍南寧經(jīng)銷商；

11.大將軍西安經(jīng)銷商；

12.箭牌杭州經(jīng)銷商；

13.歐神諾周口經(jīng)銷商；

14.KMY鄭州經(jīng)銷商；

15.威爾斯邯鄲經(jīng)銷商；

16.斯米克鄭州經(jīng)銷商；

17.卡羅娜遼寧經(jīng)銷商；

18.獅王武安經(jīng)銷商；

19.金舵太原經(jīng)銷商；

20.順輝東營經(jīng)銷商；

21.卡羅娜新疆經(jīng)銷商；

22.鷹牌臨沂經(jīng)銷商；

23.金舵南昌經(jīng)銷商；

24.KMY淄博經(jīng)銷商；

25.新潤成唐山經(jīng)銷商；

26.裕成西安經(jīng)銷商；

27.恒福淄博經(jīng)銷商；

28.鷹牌濟寧經(jīng)銷商；

29.強輝榆林經(jīng)銷商；

30.大角鹿溫州經(jīng)銷商。

2024年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”頒獎

隨著各大獎項花落各家，2024中國泛家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展思想大會暨年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十 大品牌榜”頒獎盛典圓滿落下帷幕。

這意味著中國陶瓷網(wǎng)和此次獲獎的所有優(yōu)秀陶瓷品牌、經(jīng)銷商已經(jīng)站在新的起點。而對于中國陶瓷網(wǎng)來說，新的起點也意味著新的責任。

正如歐陽天生在致辭中所說，“以此次活動為新的起點，中國陶瓷網(wǎng)將一如既往保持初心，繼續(xù)堅持“為品牌賦能，助品牌成長，與品牌同行”！